火星魔兽 探秘鹏哥：55万抖粉熟知的东鹏特饮形象IP背后故事

谁是“彭兄弟”？我相信550,000 Drink的Dou粉丝最了解他。

广东青年在外面很可爱，内部狂热，充满了“战斗”精神，服从了他的妻子，也是标准的葡萄牙粉丝。

如果您不说这么真正的“兄弟彭”，那么您必须认为他是您一生中的邻居或朋友。但实际上，这是MARS 在上创建的图像IP，并在Kath数据系统的支持下为其合作伙伴特殊维度提供了支持。

从角色建立到内容设置，包括在后期添加字符的添加，“ Drink”的蓝色V操作是根据一组完整的算法，受欢迎程度和KASS数据的操作逻辑逐步构建的。

它也是由精确的数据驱动的，“彭”在短时间内制作了9个流行的视频，其中有超过500,000的视频，成功吸引并保留了目标用户 Drink，并成为Mars 对Kath数据使用的代表性案例，用于为品牌提供短视频内容。

数据驱动的简短视频内容营销是火星文化商业服务的基因。在11月24日结束的第五届TMA移动营销峰会上，火星文化首席执行官Li Hao首次披露了火星短视频内容操作解决方案-KATH商业智能分析系统。

简而言之，KATH商业智能分析系统可以帮助广告商有效解决诸如投资前决策和见解，投资监控和优化，投资后评估和建议等问题。它从视频平台，粉丝数据，粉丝肖像和PGC/KOL的其他有价值的数据中收集公共数据，然后清洁数据并执行语义分析和机器学*，以最大程度地提高数据的真实性和相关性，从而完全利用数据值并最终实现上述营销指导效应。

Kath 是Mars 连续三年开发和开发的主要数据产品，每年投资2000万元人民币。根据Li Hao对IT的期望，CASS商业版绝对不是花瓶产品，而是“双标准产品”，可以帮助广告商和链条上游的广告商和代理商在KOL精确筛选和企业蓝V帐户操作中显着提高效率并节省预算，并节省预算。

在Li Hao的TMA现场分享中，我们还可以感知火星文化促进Kass商业智能分析系统的原因。

Li Hao提到，简短的视频仍在迅速发展，独立的简短视频用户的数量达到了5.08亿，而短视频行业已经进入了抢夺用户的时间和关注的后半部分。

根据KATH数据分析研究，尽管简短视频的用户群很大，但其个性化特征越来越明显，例如它们主要集中在第二和第三阶段的城市，并且具有清晰的年龄趋势。在不同的简短视频平台上，个性化的用户特性更为明显。对这些用户的深入了解和分析是广告商在短视频关注战场中“抢夺土地”的先决条件。

以和为两个简短的视频巨型平台。尽管Daus超过了1亿，这是引人注目的，但经过Kassi数据的分析，发现他们的用户结构和平台营销价值截然不同。

首先，两者的用户肖像存在很大差异。 主要是女性用户，“小兄弟”市场更受欢迎。它的大多数用户来自第二和第三级城市，占43％。 主要是男性用户，“小兄弟”市场相对较冷，更多的用户在第四层且低于占42％的用户。

不同的用户组还确定其不同的内容偏好。 拥有20多个细分的内容类别，例如小兄弟，年轻女士，音乐，舞蹈，情感，有趣/笑话和生活技能。 粉丝更包含内容，并且平台可能建议任何形式的内容以获得更好的热门单曲。

的内容主要基于一般娱乐和生活的需求，而老年人则更多地关注有趣的笑话，精神鸡肉汤，医疗保健，当地新闻，情感/性内容。

就观看时间而言，观看上的简短视频的峰值出现在21-24点，而在上观看短视频的峰值出现在18-21 O'Clock。

同时，和之间的互动行为偏好也大不相同。 用户更*惯观看和照顾他们喜欢的视频。 用户更愿意直接表达自己的感受，不仅喜欢喜欢，而且热衷于评论。

这些用户的性能差异还在两个主要平台的营销价值上产生了显着差异。

的核心营销价值反映在诸如毒性，年轻和凉爽的青年以及强大的消费能力之类的关键词中。因此，火星文化建议：成为上的“品牌”更合适，强调品牌概念和品牌态度的产出，并全面发挥KOL共同创造的力量。

的核心营销价值反映在忠诚度，信任和深入的社会关系链等关键字中。因此，更适合“转换”，强调产品销售点，激活独特而迷人的旧铁经济，并推动区域销售的线性增长。

考虑到杜林和库阿舒沙之间的差异，品牌的交付策略自然会有所不同火星魔兽，两个巨型平台的差异性能进一步反映了短视频营销中不可避免的问题 - 一个分散的平台，成千上万的KOL和100,000个用户群体，这使广告群体面临四个主要的挑战：难以评估数量的难度和选择的创作性，并且在选择中的困难，并且在选择方面的难度难以进行，并且在创作方面的难度，并且在创作方面难以进行，并且在创作方面的性能难以进行。

面对这些行业的痛点，李霍在他的分享中提出了五个考虑因素：TA匹配，粉丝的数量，粉丝的质量，用户标签和内容音调。这五点也是KASS智能业务分析系统解决方案的重要组成部分。

Li Hao提到，Kath商业版已经推出了投资前的见解工具，例如KOL智能筛选，KOL名人比较，粉丝重叠分析和粉丝深入分析，该工具可以在科学上有效地对媒体组合解决方案和众群体创建的内容方向进行科学和有效的建议，并可以帮助他们有效地解决困难的交付和创造问题，从而有效地提出了众多的建议。

CASS商业版不仅在投资之前，而且在投资之后，还推出了有针对性的营销解决方案，以帮助广告商解决监视和绩效评估的困难问题。

例如，CASS商业版启动了两个大数据工具：分钟级监视系统和受众舆论分析。其中，分钟级别的监视可以每5分钟准确监视视频通信效果，这可以帮助广告商实时掌握广告效果的动态，并有效解决KOL营销中的固执问题，例如水上军和刷子量。

在交付的后期，KASS商业版的“转换效果评估”功能可以帮助广告商一键单击，建立并连续优化品牌资源池，并为后续交流提供科学建议。

让我们以火星文化的实际战斗为例，以了解如何使用数据指导简短的视频KOLS的交付？

以火星文化为例，以魔兽世界为例。当启动魔兽世界8.0版时，火星文化使用了智能筛选和KOL名人比较等工具，以筛选20多个KOL众包思想来传播它们。

为了更好地符合平台的特征，Kass 对目标用户进行了见解和分析，并将内容创造力设置为三个主要方向：启动游戏的新版本，游戏情感和兴趣吸引力，并将其与多种形式结合使用，例如有趣的，有趣的，歌曲和舞蹈和专业评论。

后来，在公众舆论效果的摘要中，Kath 版发现，KOL的视频观点数量达到5000万以上，“魔兽世界”的参考率达到4％，“联盟”的参考率为9％，“部落”的参考率为13％。

在TA匹配效果的最后摘要中，Kath Data还发现，在魔兽世界企业累积的用户中，男性用户占87.28％，这与魔兽师的肖像非常相似。同时，在像超级年轻人（24岁以下75％）之类的平台上，这位18-30岁的球员在魔兽世界中积累了61％。这种数据性能在中是非凡的。

从中，我们可以看到，Kath商业版不仅可以找到，找到，使用和使用KOL，还可以很好地为品牌找到KOL，而且还可以在分析投资后的营销结果中提供非常准确的数据关闭报告，这可以帮助广告商了解真实的沟通状况并优化后续营销。

除了KOL推出外，简短的视频企业帐户的运营已成为许多品牌的新选择。目前，火星为数十种品牌提供了蓝色V服务，例如 Drink， Black Card，和 King。通过数据指导简短视频帐户的操作也是CASS业务版的核心解决方案之一。

我们可以再次返回 Drink。

首先，在火星完全解释了的目标之后，“ Peng Ge”的性格最终形成，并结合了CASS商业版的“ ”功能，并与年度品牌策略结合在一起。

该帐户的内容输出还通过Kass商业版的“创意见解”功能，该功能全面捕获了＃的最热门主题##，跟踪最热门的视频和最热门的BGM，然后在最热门的技术游戏玩法之后创建内容，并最终实现“兄弟Peng”的持续生产。

值得一提

通过KASS商业版的公众舆论跟踪功能，火星发现在用户注释Word Cloud中，“ CAT”一词已成为热门评论关键字，因此“对他喜欢的东西”完全满足了用户的查看需求。

目前，火星在总结企业运营的实用且可行的长期计划和发展方法方面取得了长足的领先地位，即企业运营的第三阶段火箭理论：

1。增加流行产品的阶段：首先制作用户喜欢成为用户喜欢的品牌的内容；

2。种子用户分析和个性增强阶段：从沉淀的用户中选择有价值的种子用户，确定企业帐户操作的标签内容方向，并探索内容增长点，并不断增强品牌个性；

3。通过多平台和多学院操作带来新用户：将成熟的内容操作方法扩展到多元学会集合和（）多平台内容操作，并最终允许不同帐户中的核心用户相互传输，进一步完成用户扩展和附加功能

就行业而言，品牌在单独操作短视频帐户方面面临各种困难，例如连续内容输出能力，专业生产能力，短视频平台的热点跟踪，用户偏好控制等。因此，使用第三方服务提供商（例如MARS ）（例如MARS ）已成为许多品牌的选择。

在互联网时代，数据是最核心的竞争力。 Li Hao在他对TMA的最后分享中提到了两个句子。我相信这不仅应该是火星文化的企业基因，而且还应该成为简短视频内容营销的共识：

1。相信数据，不要信任别人！

2。数据驱动是一种工作信念。在精致的运营时代，整个团队需要建立数据驱动的*惯！

3。KASS数据将成为简短视频KOL营销和帐户运营业务中的双标准产品，一个是标准，另一个是标准！